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      吳剛觀潮丨給“打造冰雪游”澆瓢水

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      團結報全媒體記者 吳剛

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      東北“爾濱”的熱度還沒降溫,華北“卷戰”的硝煙尚未消散,1月19日,一則“湖南,暴雪中心”的天氣預報刷爆微信朋友圈,瞬間將所有風頭都搶了過來,這是花多少錢買流量上圖都難以達到的效果。

      “2024年的第一場雪,比天氣預報來得要晚一些?!敝钡?月21日晚,這場湖南歷史上最受期待的雪,仿佛看到了湖南人“起床就沖向窗戶”和“一天看50遍天氣預報”的誠意,終于姍姍而來,約莫晚了一天。

      但文旅營銷,要的就是遲到的這一天,很有那么點“讓子彈飛一會兒”的意思,吊足了人們的胃口,各路文案大神火力全開,創作了無數膾炙人口的流量快餐,滿屏都是一個意思——有大批的廣東人,前往湖南等雪。

      “感覺整個街頭全是廣東人!”這一波,湖南贏了。

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      一場以“黃色預警”形式預告的災害性天氣,被這么多人興高采烈翹首以盼,這種事其實并不多見。之所以效果還特別好,估計與兩周前“爾濱”已將冰雪話題炒得火熱有關。

      “湖南暴雪”成功實現“喜大普奔”(網絡用語,喜聞樂見、大快人心、普天同慶、奔走相告的縮略形式)之后,線上線下有很多人欣喜萬分地進行總結,甚至火急火燎地陳述其“驚天發現”,以各種形式給湖南文旅支招——歸納起來就是一句話:哪怕南到湖南,雪景游也值得打造。

      真的嗎?

      假的。

      且聽我細細“掰”來——

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      事實上,這一波“湖南暴雪”,贏家絕非湖南全省,惟長沙一城而已。

      就拿大湘西地區來說:雪落之后,鳳凰城美如仙境,街上卻沒有幾個外地游客;武陵源冰雕玉琢,也沒見張家界文旅大呼過癮;雪峰山惟余莽莽,恐怕連上山都困難……

      那么,常德的桃花源、邵陽的崀山、湘潭的韶山、岳陽的君山、衡陽的衡山、郴州的東江湖、株洲的炎帝陵,這些堂堂5A級景區,下雪后不美嗎?肯定都很美!那么它們在這一波大雪中,旅游爆起來了嗎?顯然沒有火起來,頂多本地市民小打小鬧而已。

      原因首在交通。

      有雪的時候,高速封路高鐵停運,外地人難以到達;交通恢復后,雪卻沒有了,去單純捱冷?尤其是那些城外景區,大雪天基本上無法到達——我們是南方省份,我們的交通和東北不是一回事,逢雪必封,安全生產重于泰山。

      其次是游客。

      湖南本地人,一般都是看過雪的。雖然下雪了也會驚喜,但吉首人肯定不會專門跑到懷化去看雪,只會在自己的城里城郊玩新鮮玩一天,第二天就宅家里烤火打麻將了。

      再說廣東人,即便來湖南看雪,但人家直接跑長沙就行了,又何必跑到下面的市州去?難道市州的雪和長沙的雪不一樣?難道你有長沙都沒有的冰雪游設施——即便你真有,沒雪的三百六十天你怎么過日子?

      ……

      太多理由表明,雪景游,湖南的市州不行,區縣就更不行了!說要真金白銀硬上,那是扯淡。

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      那長沙為什么又行了?

      大哥,首先,長沙是樞紐城市!交通條件比市州強太多,游客到不了市州,不代表到不了長沙。其次,長沙是大型城市,“強省會”聽說過么?城市體量、基礎設施、服務功能、接待能力領先N多倍,游客到長沙看雪,肯定比到市州看雪更舒服。再次,長沙是網紅城市,是國內年輕人聚集的頂流青春都市,人氣本來就非?;?,日常爆款、天天過年。

      硬核來了:長沙旅游,碰到下雪,則下雪是噱頭,碰到放煙花,則煙花是噱頭,碰到無人機秀,則無人機是噱頭——懂?

      換句話說,長沙旅游的火爆,是由長沙文旅的品牌力、產品力、服務力等硬實力決定的,跟下不下雪,頂多只有一毛錢的關系。

      這一毛錢,叫做“順勢而為”。

      由于市州沒有那么多前置硬實力,學都學不像。

      烏鴉調戲空姐被扔出飛機沒事,豬調戲空姐被扔出飛機必死。懂?

      從這個層面來看,在湖南,你想要打造雪景游,除非你有一座常態化的雪山,或者你能操縱天氣精準下雪,此外你還需要耗資億萬專門修建一條不怕雪的公路,才有可能。

      這事,長沙都干不了,下面的市州干得了么?

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      所以,嚷嚷著要在湖南打造雪景游的,在朋友圈嚷嚷就好,不必當真。

      總的來說,出發點是好的,看上去也很美。但因為缺乏對基本條件和底層邏輯的深思熟慮,是不具操作性的創意。

      這要怪旅游行業的門檻實在太低,隨便一個人,就可以對文旅指指點點,且聽起來頭頭是道;同時也要怪旅游行業的咖位線太高,真咖太少,縱然是業內人士也不見得有深刻全面的認知,容易給人造成“我上我也行”的錯覺。

      “醒醒,盡快清醒……”在吉首雪融的深夜里,不知誰在播放林憶蓮的老歌。

      于是,我強迫癥發作,忍不住給這幾天流行的“打造冰雪游”熱,澆上這一瓢冷水。


      作者:吳剛編輯:胡迎贏
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